Trong thời đại số hóa ngày nay, việc phát livestream đã trở thành một cách hiệu quả để tiếp cận đối tượng khán giả rộng lớn và xây dựng cộng đồng trực tuyến. Hai trong số những nền tảng phổ biến nhất cho hoạt động này là Youtube và TikTok. Mặc dù cả hai đều cho phép người dùng phát trực tiếp, điểm nổi bật là TikTok đã chứng minh rằng nó có lợi thế vượt trội hơn so với Youtube, đặc biệt đối với các kênh mới.
Khi mới bắt đầu phát livestream trên Youtube, các tài khoản mới phải đối mặt với nhiều khó khăn. Nền tảng này đánh giá kênh dựa vào số lượng đăng ký và tầm ảnh hưởng thông qua các video đã tải lên. Điều này đồng nghĩa rằng nếu kênh mới chưa có video nào, khả năng livestream thu hút lượt xem là rất thấp. Youtube chỉ đề xuất livestream cho những đối tượng đăng ký kênh, điều này khiến cho khả năng tiếp cận đối tượng khán giả mới là rất hạn chế.
Trái lại, TikTok đã chứng tỏ sự công bằng và mở cửa cho cơ hội của những người mới. Nền tảng này đánh giá nội dung theo cách khác. TikTok tập trung vào việc tạo cơ hội cho những video livestream mới được thử nghiệm. Thay vì dựa vào lượng đăng ký, TikTok đề xuất livestream tới một đối tượng khán giả ngẫu nhiên đang online. Họ quan tâm đến thời gian mà người xem ở lại xem livestream và những tương tác như thích hay bình luận. Những dấu hiệu này cho thấy nội dung của livestream đang có chất lượng tốt và hấp dẫn.
Nếu nội dung của livestream không vi phạm các quy định và nội dung của TikTok, thì nó sẽ được liên tục đề xuất tới người xem mới. Điều này giúp cho những người dùng mới trong việc phát livestream nhận ra TikTok là một sân chơi công bằng và dễ dàng hơn để tiếp cận người xem. Đặc biệt, điều này đem lại cơ hội tiềm năng cho việc kinh doanh và bán hàng.
Đối với các kênh mới trên Youtube, việc phát livestream có thể trở thành một thử thách khó khăn và đòi hỏi nỗ lực lớn hơn rất nhiều lần. Nhưng TikTok đã thiết lập một môi trường hỗ trợ và khuyến khích người dùng mới. Thành công trong việc phát livestream trên TikTok không chỉ dựa vào lượng đăng ký hay tầm ảnh hưởng của kênh, mà tập trung vào chất lượng nội dung và sự tương tác của người xem. Điều này đã làm cho TikTok trở thành một nền tảng hấp dẫn và đáng thử cho những ai muốn xây dựng cộng đồng trực tuyến và tiếp cận đối tượng khán giả rộng lớn.
