TikTok đã nhanh chóng trở thành một hiện tượng với số lượng người dùng đông đảo và sự lan tỏa mạnh mẽ của nội dung. Điều đáng chú ý ở TikTok là thuật toán dựa trên sở thích, một yếu tố quyết định giúp nền tảng này phát triển vượt bậc. Tuy nhiên, một lợi thế quá lớn cũng tiềm ẩn những hậu quả không mong muốn đối với các nhà sáng tạo nội dung.
Với thuật toán cuả mình, TikTok cho phép người dùng nhanh chóng nổi tiếng mà không cần quá phụ thuộc vào lượng người theo dõi ban đầu. Điều này giúp tạo điều kiện công bằng cho nhiều tài năng mới nổi và mang đến cơ hội cho những người muốn chia sẻ tài năng của mình với cộng đồng mạng. Tuy nhiên, để duy trì sự nổi tiếng và cạnh tranh trong cộng đồng TikTok đang ngày càng cạnh tranh, nhiều nhà sáng tạo nội dung đã phải đánh đổi bằng việc đăng tải nội dung liên tục, gắn bó với nền tảng một cách chặt chẽ.
Vấn đề đáng lo ngại là việc TikTok đang ngày càng bão hòa, khiến nội dung trên nền tảng này trở nên đồng nhất và lặp lại. Một số nội dung đáng chú ý, thậm chí được đầu tư chuyên nghiệp, vẫn bị lãng quên trong một cộng đồng người dùng dồn đặt quan tâm vào những video trở nên thịnh hành. Điều này gây ra áp lực cho nhà sáng tạo nội dung phải tạo ra nội dung theo một công thức nhất định, điều này có thể dẫn đến mất đi tính sáng tạo và độc đáo.
So với các mạng xã hội truyền thống, TikTok chưa tập trung vào việc xây dựng mối quan hệ trực tiếp giữa người sáng tạo và người theo dõi. Thay vào đó, nền tảng này đặt nhiều trọng điểm vào việc cung cấp nội dung liên quan đến sở thích của người xem. Điều này tạo ra môi trường khá khác biệt, nơi các nhà sáng tạo phụ thuộc chủ yếu vào thuật toán để tiếp cận khán giả mục tiêu.
Mặc dù TikTok vẫn cung cấp một khoản tiền nhỏ cho những video có lượt xem cao, thu nhập từ việc làm nội dung trên nền tảng này vẫn thấp hơn so với YouTube. Điều này có thể khiến nhiều nhà sáng tạo nội dung phải cân nhắc giữa việc tạo nội dung trên TikTok và những nền tảng truyền thống khác để kiếm sống.
Nhìn chung, thuật toán dựa trên sở thích đã giúp TikTok phát triển mạnh mẽ và thu hút hàng triệu người dùng trên toàn thế giới. Tuy nhiên, cách hoạt động của thuật toán cũng tạo ra một loạt những thách thức cho các nhà sáng tạo nội dung. Sự cạnh tranh gay gắt và áp lực liên tục tạo ra nội dung mới có thể dẫn đến sự kiệt sức và mất đi sáng tạo. Để duy trì sức hấp dẫn và độc đáo, TikTok có thể cần xem xét điều chỉnh cơ chế hoạt động của thuật toán và hỗ trợ tối đa cho sự sáng tạo của người dùng.
