Theo công ty nghiên cứu thị trường Kagan, YouTube là dịch vụ video miễn phí phổ biến nhất trong các thế hệ người dùng internet tại Hoa Kỳ. Khảo sát này được thực hiện trên 2.500 người Mỹ trưởng thành thuộc bốn lứa tuổi khác nhau: Baby boomers (58 tuổi trở lên), Gen X (43 đến 57 tuổi), Millennials (26 đến 42 tuổi) và Gen Z (18 đến 25 tuổi).
Theo số liệu, có 82% người thuộc thế hệ Z, 78% thế hệ Millennials, 70% thế hệ X và 52% thế hệ Baby Boomers thường xuyên sử dụng YouTube. Sau YouTube, các nền tảng phổ biến khác là TikTok, Facebook và Twitter.
TikTok chủ yếu được sử dụng bởi nhóm Gen Z và ít phổ biến đối với ba lứa tuổi khác. Trong khi đó, Facebook và Tubi là hai nền tảng được 4 nhóm tuổi sử dụng phổ biến, với tỷ lệ người dùng tương đối đồng đều (trung bình 40% cho Facebook và 30% cho Tubi). Twitter chủ yếu được Gen Z và Millennials sử dụng, ít phổ biến đối với Gen X và Baby Boomers.
Theo Kagan, năm trước đây, lần đầu tiên người trưởng thành ở Mỹ đã dành nhiều thời gian hơn xem video kỹ thuật số so với truyền hình truyền thống. Dự kiến, khoảng cách giữa thời gian dành cho video kỹ thuật số và truyền hình truyền thống sẽ tăng lên trong vài năm tới, từ 28 phút vào năm 2023 lên hơn một giờ vào năm 2025.
Theo nghiên cứu khảo sát của Statista đến tháng 1/2023, YouTube có hơn 2,5 tỷ người dùng trên toàn thế giới, giảm khoảng 48 triệu người so với năm 2022. Ấn Độ có số lượng người dùng YouTube lớn nhất với 467 triệu người, tiếp theo là Hoa Kỳ với 246 triệu người dùng.
Việt Nam đứng thứ 9 trên danh sách các quốc gia có nhiều người dùng YouTube nhất trên thế giới, với 63 triệu người, và đứng thứ 2 trong khu vực Đông Nam Á, sau Indonesia (139 triệu người dùng).
Tại thị trường Việt Nam, một khảo sát của Kantar (Công ty nghiên cứu thị trường) gần đây cho thấy rằng YouTube là nền tảng hàng đầu mà người xem ở Việt Nam lựa chọn nếu họ chỉ có thể chọn một dịch vụ trong cả năm. YouTube cũng đứng đầu trong danh sách các mạng xã hội có nhiều nội dung đa dạng nhất tại Việt Nam, cho phép người dùng truy cập nhiều loại nội dung khác nhau, bao gồm video ngắn, video dài và video trực tiếp.
