8 bước xây dựng chiến lược video marketing trên Youtube

8 bước xây dựng chiến lược video marketing trên Youtube

0 70

Dữ liệu từ báo cáo “Tình hình Tiếp thị Video 2023” của Wyzowl đã khẳng định sức mạnh của video làm một trong những bước tiến lớn trong lĩnh vực tiếp thị trong thập kỷ qua và dự báo rằng xu hướng này sẽ tiếp tục phát triển trong thời gian sắp tới. Trước sự hấp dẫn từ các nền tảng mạng xã hội đa dạng, YouTube vẫn đứng vững với vị thế hàng đầu là nơi tốt nhất để tạo ra và chia sẻ nội dung video.

Là công cụ tìm kiếm lớn thứ hai trên thế giới sau Google, YouTube đã ghi nhận con số ấn tượng từ báo cáo mới nhất của Statista: hơn 2,6 tỷ người dùng hàng tháng và 122 triệu người sử dụng mỗi ngày. Với 25% lưu lượng truy cập di động toàn cầu, YouTube không chỉ là một nền tảng video mạnh mẽ mà còn là nơi mà các thương hiệu và nhà sáng tạo nội dung có cơ hội lớn để lan tỏa hình ảnh, ý tưởng và thông điệp của họ tới người dùng trên toàn cầu.

Mặc dù tiếp thị video trên YouTube mở ra nhiều cơ hội, nhưng cũng đồng điệu với những thách thức phức tạp. Các nhãn hàng và nhà sáng tạo nội dung cần lưu ý những điều sau để xây dựng kế hoạch triển khai hợp lý cho dự án và chiến dịch của họ:

Cạnh tranh gay gắt: Mỗi phút trôi qua, có khoảng 500 giờ video được đăng tải trên YouTube, khiến nền tảng này chìm đắm trong đám mây nội dung video đa dạng. Với sự cạnh tranh khốc liệt này, việc thu hút sự chú ý của người xem trở thành một thách thức đáng kể đối với các thương hiệu.

Thay đổi thuật toán thường xuyên: YouTube thường xuyên thay đổi thuật toán để cải thiện trải nghiệm người dùng và ngăn chặn các dịch vụ tăng view không chính thống. Điều này có ảnh hưởng đến việc hiển thị và lượt xem của video, với khoảng 70% nội dung người xem được gợi ý bởi thuật toán của YouTube (theo CNET).

Vấn đề bản quyền nghiêm trọng: Sử dụng âm nhạc, hình ảnh và video từ các bên thứ ba thường yêu cầu giấy phép đặc biệt. YouTube thực hiện việc kiểm duyệt về bản quyền rất nghiêm ngặt, và một sai sót nhỏ có thể khiến video bị hạn chế hoặc kênh bị xử phạt. Vi phạm bản quyền nhiều lần có thể dẫn đến gỡ bỏ kênh và tất cả các video tương ứng.

Những thách thức này yêu cầu sự cẩn trọng, hiểu biết sâu sắc về chính sách của YouTube và cần những quyết định chiến lược từ các nhãn hàng và nhà sáng tạo nội dung để vượt qua và tận dụng tối đa tiềm năng của nền tảng này.

Chiến lược triển khai tiếp thị video trên nền tảng YouTube đòi hỏi sự tỉ mỉ và thông thái để tận dụng cơ hội và vượt qua thách thức của nó. Dưới đây 8 bước xây dựng chiến lược video marketing trên Youtube:

Bước 1: Xác định đối tượng mục tiêu

Trước khi bắt đầu, việc định rõ đối tượng mục tiêu cho kênh là cực kỳ quan trọng. Khách hàng tiềm năng của bạn có sở thích, nhu cầu gì trên YouTube? Bằng việc hiểu rõ hơn về mong muốn, sở thích và hành vi của họ, các nhãn hàng có thể tạo ra nội dung phù hợp và cuốn hút. Điều này giúp tăng khả năng tiếp cận đúng đối tượng, đáp ứng nhu cầu của họ và thu hút sự quan tâm cũng như tương tác đáng kể cho kênh của mình.

Bước 2: Lên kế hoạch chiến lược và nội dung

Để xây dựng kênh video hiệu quả trên YouTube, việc lên kế hoạch chiến lược và nội dung là vô cùng quan trọng. Thương hiệu cần phát triển chiến lược nội dung phù hợp với hướng đi và mục tiêu của kênh, từ việc truyền tải cảm hứng, giải trí, đến việc giáo dục và khai sáng.

Help content (Nội dung hỗ trợ): Đây là loại nội dung giải đáp những câu hỏi phổ biến mà khách hàng thường tìm kiếm như hướng dẫn sử dụng, thông tin định nghĩa… Những video này thu hút sự quan tâm của người xem và hướng họ đến các nội dung khác trên kênh.

Hub content (Nội dung trung tâm): Đây là nhóm nội dung cốt lõi của kênh, được đăng tải thường xuyên và định kỳ. Hub content tập trung sâu vào tính năng, thành phần, điểm nổi bật của sản phẩm, giúp người xem hiểu rõ hơn về thương hiệu và thúc đẩy họ đến việc mua hàng.

Hero content (Nội dung tập trung): Đây là các video nổi bật được đầu tư với ngân sách lớn, có thông điệp sâu sắc, ấn tượng và tạo ra lượt tiếp cận cao, thu hút người xem tìm hiểu về thương hiệu.

Những điều cần thương hiệu lưu ý:

Ưu tiên mục tiêu của thương hiệu: Tăng cường nhận diện, tương tác, thúc đẩy doanh số bán hàng hoặc xây dựng lòng trung thành.

Nghiên cứu đối thủ cạnh tranh: Hiểu những gì đối thủ đã làm, điều gì khiến kênh của họ nổi bật và những điều họ bỏ lỡ trong ngành hàng này.

Thiết lập mục tiêu cụ thể: Đặt ra số liệu mục tiêu cho từng giai đoạn của chiến dịch để xây dựng kế hoạch đi đúng hướng và hiệu quả.

Ngoài ra, việc sử dụng nền tảng VidIQ có thể hỗ trợ trong việc phát triển kế hoạch và xây dựng nội dung cho kênh. Nền tảng này cung cấp công cụ phân tích đối thủ, nghiên cứu từ khóa, cảnh báo xu hướng, và cung cấp ý tưởng và nội dung thông qua công nghệ AI. VidIQ cũng cập nhật thông tin về YouTube và gợi ý phương pháp tối ưu hoá kênh để đạt hiệu quả tốt nhất.

Bước 3: Lựa chọn từ khoá đúng

Lựa chọn từ khóa đúng là một trong những yếu tố quan trọng nhất để thuật toán của YouTube ưu tiên hiển thị video cho người dùng. Việc tối ưu tiêu đề và mô tả với các từ khóa phù hợp sẽ cải thiện khả năng xuất hiện và tăng thứ hạng trên cả YouTube và Google.

Vì vậy, việc nghiên cứu và lựa chọn từ khóa, cụm từ có liên quan đến lĩnh vực kinh doanh là rất quan trọng. Các từ khóa này sau đó được sử dụng trong tiêu đề, mô tả và các thẻ (tags) của video để tăng khả năng hiển thị trong kết quả tìm kiếm.

Dưới đây là một số nền tảng giúp các nhãn hàng cập nhật từ khóa cho nội dung của kênh:

Ahrefs: Đây là một trong những ứng dụng tiếp thị số mà 64% chuyên gia SEO tin dùng. Nền tảng này giúp tìm kiếm các từ khóa có xếp hạng cao phù hợp với thương hiệu. Ngoài ra, nó cung cấp tính năng theo dõi thứ hạng và hiệu suất của kênh so với đối thủ cạnh tranh.

Keyword tools (Công cụ từ khóa): Đây là công cụ hỗ trợ nghiên cứu từ khóa trên nhiều nền tảng khác nhau. Đặc biệt, công cụ này hỗ trợ nhiều ngôn ngữ và cho phép chọn khu vực quốc gia để tối ưu hoá hiệu quả trong tìm kiếm.

Bước 4 : Cập nhật thường xuyên và tương tác chặt chẽ với khán giả

Cập nhật thường xuyên và tương tác chặt chẽ với khán giả là yếu tố then chốt để thu hút và duy trì sự chú ý của người xem. Việc đăng tải video định kỳ không chỉ giúp người xem dễ dàng theo dõi mà còn tạo sự kỳ vọng và sự mong đợi về những nội dung mới. Thông báo về chủ đề tiếp theo và thời gian phát hành có thể giúp cộng đồng đăng ký chuẩn bị sẵn sàng để đón nhận.

YouTube cung cấp nhiều tính năng để người tạo nội dung tương tác với khán giả. Việc nhãn hàng phản hồi vào các bình luận và câu hỏi trong phần ý kiến dưới video giúp xây dựng mối quan hệ gần gũi với khách hàng tiềm năng. Tạo các bài khảo sát ý kiến trên mục Cộng đồng của kênh cũng là cách hiệu quả để thể hiện sự quan tâm, tạo liên kết và cung cấp thông tin quý báu. Điều này không chỉ giúp người xem cảm nhận sự chăm sóc mà còn giúp nhãn hàng hiểu rõ hơn về sở thích, mong muốn của họ, từ đó điều chỉnh nội dung sao cho phù hợp và hấp dẫn hơn.

Bước 5: Đầu tư vào quảng cáo và khai thác các kênh mạng xã hội khác

Khi YouTube liên tục thay đổi thuật toán, các thương hiệu có thể thực hiện những bước khác nhau để giảm sự phụ thuộc vào tính năng gợi ý của nền tảng. Có thể xem xét việc sử dụng các lựa chọn quảng cáo trả phí trên YouTube, ví dụ như quảng cáo video hoặc nội dung được tài trợ. Điều này giúp nhãn hàng tiếp cận đúng đối tượng mục tiêu và tăng lưu lượng truy cập, lượt xem và người đăng ký kênh.

Quảng cáo video Youtube trên Facebook

Ngoài ra, nhãn hàng cũng có thể thu hút người theo dõi từ các kênh mạng xã hội khác đến nội dung trên YouTube bằng cách chia sẻ liên kết video. Phương pháp này là hoàn toàn miễn phí và giúp nhãn hàng không bị phụ thuộc vào thuật toán của YouTube.

Bước 6: Xây dựng liên kết giữa video ngắn và dài trên kênh

Trong những năm gần đây, video ngắn đã trở thành một xu hướng phát triển với tốc độ “bùng nổ” trên khắp thế giới. Dù chỉ ra mắt từ năm 2020, Shorts trên YouTube đã thu hút hơn 1,5 tỷ lượt xem hàng tháng. Sức hấp dẫn và sự phát triển của Shorts đang trở thành một công cụ hữu ích cho việc xây dựng và phát triển kênh YouTube.

Các thương hiệu có thể chia sẻ những đoạn video ngắn nổi bật từ các video dài trên kênh của mình thông qua Shorts. Điều này tăng cường tần suất gợi nhắc về nội dung của kênh đối với những người xem đã tiếp xúc với video trước đó. Đồng thời, cách tiếp cận này cũng kích thích sự tò mò và khuyến khích người xem tìm hiểu thêm về kênh, đặc biệt là những người chưa xem đầy đủ video dài.

Ngoài ra, dung lượng của Shorts cũng phù hợp để thương hiệu kể những câu chuyện ngắn hấp dẫn hoặc chia sẻ những cảnh hậu trường thú vị, những điều mà không thể đưa vào video dài. Đây là cách bổ sung tuyệt vời cho nội dung chính của kênh.

Bước 7: Tận dụng Danh sách Phát

Trong việc phát triển kênh YouTube, quyền lực của Danh sách Phát thường bị bỏ qua. Nhiều người coi chúng chỉ đơn thuần là công cụ để tổng hợp video, nhưng thực tế, vai trò của Danh sách Phát trong việc xây dựng kênh YouTube có sức mạnh lớn hơn nhiều.

Danh sách Phát YouTube giúp tổ chức nội dung theo từng chủ đề cụ thể, tạo sự sắp xếp cho kênh, giúp người xem dễ dàng theo dõi những video yêu thích mà không cần phải tìm kiếm nhiều lần.

Đặc biệt, Danh sách Phát tự động chuyển sang video tiếp theo ngay sau khi video hiện tại kết thúc, tạo ra thời lượng xem liên tục cho kênh. Những video có thời lượng xem cao thường được thuật toán của YouTube ưu tiên gợi ý. Do đó, việc tận dụng Danh sách Phát không chỉ giúp cải thiện trải nghiệm xem mà còn tăng cơ hội hiển thị cho các video trên kênh.

Bước 8: Đánh giá và Đo lường Kết quả

Để đánh giá hiệu quả của chiến dịch tiếp thị trên YouTube, thương hiệu có thể tận dụng các công cụ phân tích được cung cấp bởi nền tảng này. Phân tích dữ liệu về lượt xem, lượt thích, nhận xét và các chỉ số khác giúp thương hiệu nhận biết được những video nào được người xem quan tâm nhất, từ đó điều chỉnh chiến lược nội dung một cách linh hoạt.

Dưới đây là một số chỉ số cơ bản quan trọng để theo dõi sự phát triển tổng thể:

  • Tỷ lệ Click-through (CTR)
  • Tỷ lệ Retention (Tỷ lệ giữ chân người xem)
  • Lưu lượng truy cập từ các video được đề xuất
  • Số lượng người đăng ký mới từ các video
  • Tương tác trên YouTube (nhận xét, lượt thích, chia sẻ video)
  • Tỷ lệ người xem mới so với lượng người xem quay lại

Nhìn chung, tiếp thị video trên YouTube có thể mang lại kết quả đáng kể và mở ra nhiều cơ hội cho các nhãn hàng, tuy nhiên, thường không dễ dàng đạt được hiệu quả ngay lập tức như trên nhiều nền tảng khác. YouTube đặt ra nhiều thách thức đối với các nhà sáng tạo nội dung, yêu cầu họ đầu tư thời gian và nỗ lực vào việc xây dựng chiến lược hợp lý để đạt được kết quả như mong đợi.