YouTube đang tích cực tìm kiếm cách để cạnh tranh với TikTok, một đối thủ ngày càng mạnh mẽ, thông qua việc phát triển các chiến lược mới và cung cấp các cơ hội thu nhập cho các nhà sáng tạo nội dung trên nền tảng của mình.
Theo YouTube, hàng trăm nghìn nhà sáng tạo đang tận dụng việc tạo ra các video ngắn trên nền tảng của họ để kiếm tiền, và họ đã bắt đầu tăng cường nỗ lực cạnh tranh với TikTok và Instagram. YouTube, một phần của Google, đã đầu tư hàng chục nghìn đô la để hỗ trợ các nhà sáng tạo hàng đầu, như Sydney Morgan – một người ảnh hưởng về sắc đẹp – thông qua việc chia sẻ doanh thu quảng cáo từ YouTube Shorts.
Cùng với việc cung cấp cơ hội thu nhập, YouTube đang nghiên cứu dữ liệu để khuyến khích các nhà sáng tạo thử nghiệm định dạng mới và thu hút người dùng mới. Điều này thể hiện cam kết của họ trong việc sử dụng tài nguyên và mối quan hệ lâu dài với các nhà sáng tạo để phát triển nội dung ngắn.
Amjad Hanif, Phó Chủ tịch phụ trách sản phẩm của YouTube, và Tara Walpert Levy, Phó Chủ tịch Châu Mỹ, đã tường thuật về cam kết của YouTube đối với việc cung cấp công cụ và hỗ trợ cho các nhà sáng tạo trong việc tạo ra nội dung ngắn, dễ tiếp cận cho người xem.
Đối với YouTube, việc phát triển Shorts là một bước quan trọng để duy trì sự thịnh hành và hoạt động kinh doanh của họ trong bối cảnh cạnh tranh gay gắt từ TikTok, Instagram, Snapchat, và những đối thủ khác. Dù YouTube vẫn có dư địa để phát triển, họ đang đối mặt với áp lực từ các nền tảng khác như Meta (trước đây là Facebook) với Reels.
Cả YouTube và TikTok đều đang cạnh tranh để thu hút các nhà sáng tạo và quảng cáo, nhưng YouTube tạo điểm khác biệt thông qua Chương trình Đối tác của họ, mà không giống như mô hình “quỹ người sáng tạo” của các đối thủ.
Trong khi TikTok đang đối mặt với các vấn đề pháp lý và định chế, như lệnh cấm ở Mỹ, YouTube tuyên bố họ không quan tâm đến những điều này và vẫn tập trung vào chiến lược của mình để cạnh tranh hiệu quả trên thị trường.
