Cố gắng quản lý mọi khía cạnh của kênh YouTube thường có thể phản tác dụng, đặc biệt là nếu không có trọng tâm duy nhất hoặc mục tiêu rõ ràng nào trong tầm nhìn. Cách tiếp cận phân tán này có thể làm chậm sự phát triển của bạn và ngăn bạn đạt được tiềm năng đầy đủ của mình. Đó là lý do tại sao điều quan trọng là phải biết mình đang ở đâu trên nấc thang sự nghiệp YouTube và cách tiến triển ở từng giai đoạn—cho dù bạn là người mới bắt đầu, người sáng tạo có kinh nghiệm hay người đang tiến gần đến đỉnh cao.
Nếu bạn mới bắt đầu, đây là cơ hội để bạn xây dựng kênh của mình trên nền tảng đúng đắn. Và nếu bạn là một YouTuber kỳ cựu đang mất phương hướng hoặc đi sai đường, chúng tôi sẽ giúp bạn xác định vị trí bạn đang dừng lại và hướng đi tiếp theo.
Để đơn giản hóa hành trình này, chúng ta hãy chia nhỏ con đường YouTube thành ba cấp độ: Cấp độ Một dành cho người mới bắt đầu, Cấp độ Hai dành cho người đam mê và Cấp độ Ba dành cho những người sáng tạo tập trung vào kinh doanh. Với cách tiếp cận từng bước rõ ràng, bạn có thể tự tin chuyển từ người mới bắt đầu sang chuyên nghiệp, hiểu được từng cấp độ liên quan đến điều gì và đánh giá mức độ bạn đã đạt được.
Đến cuối bài viết này, hãy dành chút thời gian để ghi lại một vài bước chính giúp bạn tiến bộ. Sẵn sàng chưa? Hãy bắt đầu leo núi!
Mục lục
Cấp độ 1: Người mới bắt đầu
Bất kể ai nói gì, người mới bắt đầu phải đối mặt với con đường khó khăn nhất trên YouTube. Nếu không có lượng khán giả trung thành hoặc sự tương tác nhất quán, thật khó để biết liệu họ có đi đúng hướng hay không. Sự không chắc chắn này thường dẫn họ vào một hố thỏ với những lời khuyên vô tận từ những người sáng tạo hàng đầu và đại diện YouTube, những người điều hành các kênh chứa đầy thông tin cập nhật, mẹo và khuyến nghị – như Creator Insider .
Gần đây, các nguồn này có vẻ tập trung vào các bản cập nhật nền tảng và tính năng Shorts luôn phổ biến. Mặc dù chúng tôi đánh giá cao nỗ lực của YouTube trong việc cung cấp thông tin cho người sáng tạo, nhưng điều đáng chú ý là họ thường thúc đẩy các tính năng của riêng mình—ngay cả khi các tính năng đó không phải lúc nào cũng phù hợp hoàn hảo với mọi người sáng tạo.
Đây là nơi người mới bắt đầu dễ bị lạc hướng. Lời khuyên đầu tiên của chúng tôi là gì? Hãy lắng nghe mọi người, nhưng hãy tự đưa ra quyết định.
Điều đó có nghĩa là gì? Trên mạng, bạn sẽ tìm thấy vô số video từ những người sáng tạo nội dung nổi tiếng chia sẻ công khai cách họ xây dựng kênh của mình thông qua thử nghiệm và sai sót. Họ theo đuổi ước mơ của mình và tạo ra nội dung có vẻ khác thường, đồng thời học cách thuật toán hoạt động và những gì thu hút khán giả.
Không có công thức chung nào để lan truyền video đầu tiên của bạn. Một số người có thể gợi ý chạy theo xu hướng hoặc bắt chước những người sáng tạo thành công, nhưng cách tiếp cận này thường không bền vững và thậm chí có thể làm hỏng danh tiếng của bạn.
Ví dụ, gần đây chúng tôi đã làm việc với một người sáng tạo—hãy gọi họ là N—người ban đầu thu hút được lượng người theo dõi lớn bằng cách đề cập đến các chủ đề giật gân, trưởng thành. Nhưng thực ra N có học thức cao và muốn chia sẻ nội dung có ý nghĩa, giá trị. Vấn đề là gì? Đối tượng của N chủ yếu ở đó vì phong cách nội dung gốc. Khi chúng tôi bắt đầu chuyển sang các chủ đề sâu sắc hơn, lượt xem và người đăng ký bắt đầu giảm—hậu quả của việc ban đầu theo đuổi một hướng đi không phù hợp với tầm nhìn thực sự của N.
Ở giai đoạn này, thay vì tập trung vào các video có tiêu đề như “Cách lan truyền nhanh chóng” hoặc “Cách đạt được một tỷ người đăng ký”, chúng tôi khuyên bạn nên ưu tiên nội dung hướng dẫn bạn những điều sau:
- Cách tạo tập lệnh.
- Làm thế nào để có một cú đánh tốt.
- Nên mua thiết bị gì để quay phim?
- Cách phân tích đối tượng khán giả trong lĩnh vực của bạn.
- Cách sử dụng các công cụ của YouTube.
Và vân vân. Không phải thu nhập. Không phổ biến.
Bạn sẽ có thời gian để tìm hiểu tất cả các sắc thái sau, chúng tôi hứa. Bây giờ, hãy tập trung vào việc mang lại điều gì đó độc đáo cho thế giới. “Điều gì đó” đó phải sáng tạo, chất lượng cao, hấp dẫn và lôi cuốn. Quan trọng nhất là nó phải khiến bạn phấn khích và tràn đầy năng lượng. Nếu không có niềm đam mê đó, kiệt sức là điều không thể tránh khỏi trong tương lai.
Lời khuyên thứ hai của chúng tôi: hãy bắt đầu tìm hiểu về YouTube trước khi bạn nhìn thấy kết quả đầu tiên.
Nghe có vẻ hiển nhiên, nhưng điều đáng nhấn mạnh là—ba đến sáu tháng đầu tiên của bạn trên YouTube có thể giống như đang đi qua một bãi mìn. Lúc đầu, bạn sẽ không có đủ dữ liệu, ngay cả trong phân tích, để đưa ra quyết định sáng suốt về hướng đi. Tuy nhiên, việc tìm hiểu cách phân tích và thuật toán của YouTube hoạt động ngay từ đầu sẽ giúp bạn tiết kiệm thời gian quý báu khi những số liệu đầu tiên đó bắt đầu xuất hiện.
Mục tiêu trước mắt của bạn là gì? Thu hút sự chú ý của người xem nhanh nhất có thể và hướng tới số lượt xem cao.
Và điều gì là cần thiết cho điều đó? Đúng vậy—hãy trau dồi kỹ năng viết kịch bản, tạo hình thu nhỏ, thiết kế hình ảnh bắt mắt và viết mô tả hấp dẫn.
Để tiếp tục tiến về phía trước trong những lĩnh vực này, bạn sẽ cần động lực—hoặc thậm chí là một sự thúc đẩy nhẹ nhàng. Đây là lời khuyên thứ ba của chúng tôi: hãy đặt ra mục tiêu rõ ràng cho bản thân.
Bắt đầu với mục tiêu ngắn hạn, cột mốc đầu tiên. Ví dụ, hãy nhắm đến 1.000 lượt xem cho một video. Bạn tải lên càng thường xuyên, bạn sẽ càng nhanh chóng biết được điều gì thu hút người xem, giúp bạn dễ dàng tạo ra công thức chiến thắng hơn.
Hãy có tham vọng. Đặt ra một mục tiêu lớn.
Có thể là giành được Nút phát Bạc của YouTube. Từ mục tiêu lớn đó, hãy phác thảo những bước nhỏ hơn, có thể đạt được—leo lên chúng như những bậc thang trên một chiếc thang. Bắt đầu với những điều cơ bản, như tải lên video đầu tiên của bạn và dần dần hướng tới mục tiêu cuối cùng là đạt được 100.000 người đăng ký.
Với những mục tiêu đó trong đầu, chúng ta hãy chuyển sang bước tiếp theo.
Cấp độ 2: Người đam mê
Ở mọi giai đoạn tạo nội dung, các chuẩn mực là điều cần thiết. Nếu không có chúng, bạn khó có thể biết mình đang ở đâu hoặc nên đi theo hướng nào. Một cột mốc tốt để đạt đến cấp độ thứ hai có thể là đạt được khoảng 3.000 lượt xem cho mỗi video một cách nhất quán.
Nhưng hãy nhớ rằng: đây không phải là con số phù hợp với tất cả mọi người. Đừng vội vàng đạt được mục tiêu này, vì các số liệu thay đổi rất nhiều tùy theo từng phân khúc. Trong các phân khúc rộng hơn, phổ biến hơn, việc đạt 30.000 lượt xem có thể đến nhanh chóng, trong khi ở các phân khúc nhỏ hơn, thậm chí 1.000 lượt xem cũng có thể biểu thị nội dung chất lượng cao. Chúng tôi sử dụng 3.000 lượt xem làm mức cơ sở chung, nhưng bạn có thể tự đặt ra chuẩn mực của riêng mình bằng cách nghiên cứu những người sáng tạo và đối thủ cạnh tranh hàng đầu trong phân khúc của bạn.
Khi bạn đạt được sự ổn định này—cái mà chúng tôi gọi là “mức chuẩn 3.000 lượt xem”—đã đến lúc nghĩ đến việc tiến xa hơn. Ở giai đoạn này, bạn có thể cân nhắc không chỉ phát triển kênh của mình mà còn mở rộng sang một số hình thức kinh doanh.
Điều này không có nghĩa là lao đầu vào kiếm tiền. Thay vào đó, bạn có thể bắt đầu tích hợp quảng cáo, hình thành sự hợp tác hoặc cung cấp các sản phẩm hoặc dịch vụ có giá trị liên quan đến phân khúc của kênh bạn—cho dù đó là tư vấn pháp lý, gia sư, đồ thủ công thủ công, nội dung độc quyền hay tác phẩm nghệ thuật tùy chỉnh. Chìa khóa ở đây là một kênh ổn định mở ra cánh cửa cho những cơ hội rộng lớn hơn.
Tuy nhiên, đừng vội kiếm tiền quá nhanh. Hãy triển khai các ý tưởng kinh doanh một cách trơn tru và dần dần. Một cạm bẫy phổ biến ở giai đoạn này là mất tập trung—khi sự tập trung chuyển từ chất lượng nội dung sang thúc đẩy sản phẩm hoặc dịch vụ.
Hãy nhớ rằng, khán giả của bạn không dễ bị lung lay; họ sẽ không mua bất cứ thứ gì. Sự tôn trọng và công nhận là chuyên gia chỉ đến khi bạn cung cấp giá trị thực sự cho người xem.
Giai đoạn này không dễ dàng. Nhiều người sáng tạo bị mắc kẹt ở đây, choáng ngợp bởi vô vàn khả năng. Đây là ngưỡng tâm lý mà bạn biết con số của mình là bao nhiêu và bắt đầu muốn nhiều hơn nữa. Một số người sáng tạo chuyển sang các chủ đề thịnh hành, trong khi những người khác mất hứng thú. Nếu bạn đang ở bước ngoặt này, đừng ngại lùi lại một bước. Đánh giá lại và cải thiện kỹ năng sản xuất nội dung của bạn nếu cần.
So sánh bản thân với đối thủ cạnh tranh: Nội dung của bạn có thể sử dụng chiều sâu hơn ở đâu? Bản xem trước và hình thu nhỏ của bạn có hấp dẫn như mong đợi không? Và hãy đi sâu vào phân tích của bạn.
Rốt cuộc, bạn đã học cách hiểu phân tích ở Cấp độ Một rồi, phải không?
Phân tích sẽ cung cấp cho bạn hướng dẫn rõ ràng — thời điểm người xem bắt đầu bỏ xem, điều họ không thích, điều gì khiến họ thấy chán, chủ đề nào thu hút họ nhất, v.v.
Nhưng vẻ đẹp của cấp độ thứ hai là gì?
Vấn đề là hầu hết những người dùng YouTube đều ở lại đây. Không phải ai cũng cần hàng triệu lượt xem và danh tiếng. Giai đoạn thứ hai có thể kéo dài vô thời hạn.
Bạn có thể đạt được ba nghìn lượt xem một cách nhất quán, rồi mười, một trăm nghìn, v.v. Nhưng tại mỗi thời điểm, bạn hãy lùi lại và phân tích: bạn có thể cải thiện điều gì và điều gì đã thu hút người xem của bạn ở giai đoạn trước.
Những người sáng tạo nhiệt tình chính là những người thực sự đầu tư nhiều hơn vào quá trình phát triển kênh.
Và kinh doanh và kiếm tiền là những đặc quyền bổ sung có thể giúp đảm bảo an ninh tài chính trong tương lai. Hoặc họ có hoạt động chính của mình và họ tái đầu tư lợi nhuận kênh trở lại vào kênh và sản xuất video. Bây giờ chúng ta hãy chuyển sang để lại 3 bên dưới.
Cấp độ 3: YouTuber-Doanh nhân
Cuối cùng, chúng ta đến với cấp độ thành công thứ ba và nghiêm trọng nhất của YouTube. Ở giai đoạn này, chúng ta thường thấy những người sáng tạo được hỗ trợ bởi các nhóm lớn tập trung vào việc mở rộng quy mô sản xuất nội dung và thúc đẩy lợi nhuận.
Nhưng một lời cảnh báo: đừng vội vã bước vào giai đoạn này. Trước khi chuyển sang giai đoạn này, bạn nên tự tin vào khả năng sáng tạo nội dung của mình từ cấp độ trước. Ở giai đoạn này, bạn sẽ cần phải cảm nhận được xu hướng, thậm chí đi trước chúng và lý tưởng nhất là có một thành viên nhóm chuyên trách tập trung vào việc xác định các xu hướng này.
Mức này được đánh dấu bằng đối tượng khán giả tận tụy coi bạn không chỉ là người sáng tạo nội dung—họ coi bạn là biểu tượng của chất lượng. Ở đây, sản phẩm và sự hợp tác của bạn phải ở quy mô lớn hơn, hợp tác với các thương hiệu đã thành danh thay vì các doanh nghiệp nhỏ hơn. Ngân sách cấp ba cho phép các phân khúc quảng cáo chuyên dụng thay vì các liên kết đơn giản trong mô tả.
Điều quan trọng là phải hiểu rằng ở giai đoạn này, bạn chuyển từ người sáng tạo thực hành sang bộ mặt của kênh. Một nhóm lớn hiện xử lý việc viết kịch bản, biên tập, tạo ý tưởng và phân tích. Bạn vẫn là bộ não và trái tim của kênh, nhưng vai trò của bạn chuyển sang phát triển kinh doanh, định hướng sự phát triển và định hướng của kênh.
Thu nhập bạn tạo ra ở cấp độ thứ hai sẽ được tái đầu tư vào sản xuất, mở rộng phạm vi tiếp cận và cải thiện chất lượng những gì bạn cung cấp cho đối tượng mục tiêu của mình.
Một ví dụ nổi bật về một người sáng tạo chuyển sang làm doanh nhân là biểu tượng bóng đá Cristiano Ronaldo . Kênh YouTube của anh đã thu hút 66 triệu người đăng ký trong vòng chưa đầy sáu tháng. Với mục tiêu trở thành YouTuber nổi tiếng nhất trong hai năm, Ronaldo và nhóm của anh hiểu rõ đối tượng mục tiêu của mình. Theo CEO của Dentsu Thomas Froes, kênh của Ronaldo được điều hành bởi một nhóm gồm 21 người, trong khi bản thân Ronaldo vẫn là “gương mặt” và nguồn cảm hứng thúc đẩy thương hiệu.
Trong khi đó, bản thân Ronaldo vẫn là “bộ mặt” và nguồn cảm hứng tư tưởng của blog.
Nhưng bạn có thể tự hỏi: Nếu bạn bắt đầu với một kênh thương hiệu ngay từ đầu thì sao? Nếu bạn đã có một doanh nghiệp ổn định và đến với YouTube với mục tiêu mở rộng doanh nghiệp, cách tiếp cận của bạn sẽ hơi khác một chút.
Bạn vẫn cần phải trải qua những giai đoạn giống như những người sáng tạo khác. Suy cho cùng, bạn không đến YouTube chỉ để tiếp cận đối tượng khán giả hiện tại của mình, đúng không? Bạn ở đây để thu hút người xem mới—những người có thể không biết bạn là ai hoặc chất lượng sản phẩm hoặc dịch vụ bạn cung cấp.
Đó là lý do tại sao việc tiến triển qua từng giai đoạn là điều cần thiết, giống như bất kỳ người sáng tạo nào khác:
- Tìm hiểu các quy tắc của YouTube
- Tìm hiểu cách tạo nội dung chất lượng
- Cung cấp giá trị cho mọi người
- Thể hiện chuyên môn của bạn
Và đừng quảng cáo sản phẩm trong mọi video, hãy tích hợp nội dung một cách tự nhiên và phù hợp.
Tóm lại: bạn phải trở thành một CEO có thể phân công mọi quy trình sáng tạo để tập trung vào những điều quan trọng nhất cho sự phát triển của doanh nghiệp.
Điều gì làm chậm quá trình chuyển đổi sang cấp độ tiếp theo
Chúng tôi hy vọng rằng giờ đây bạn và kênh của bạn đã rõ ràng hơn nhiều về vị trí hiện tại của bạn trong quá trình này. Chúng tôi muốn nhấn mạnh rằng bạn không cần phải hướng đến cấp độ thứ ba. Nếu bạn quan tâm, bạn có thể thử: xây dựng một nhóm, phân công các quy trình sáng tạo và xem liệu bạn có thích việc tách biệt hơn khỏi việc sáng tạo nội dung và sự kỳ diệu bao quanh nó hay không.
Thật dễ dàng để sa lầy vào những “việc nên làm” liên tục. Bạn nên tạo một podcast để quảng bá một cái gì đó; bạn nên tổ chức một buổi phát trực tiếp để giới thiệu một thứ khác; bạn cần gửi thông báo trên mọi ứng dụng nhắn tin và nền tảng truyền thông xã hội cho một video bao gồm tặng phẩm, khuyến mại hoặc quà tặng. Ở giai đoạn xây dựng doanh nghiệp, thật khó để vừa là người quản lý vừa là người sáng tạo cùng một lúc.
Đây là thời điểm quan trọng đối với nhiều kênh. Để duy trì chất lượng nội dung, các quy trình phải được tổ chức tốt và lý tưởng nhất là bạn không phải tự mình xử lý mọi việc.
Vậy, chúng tôi khuyên bạn nên làm gì nếu bạn cảm thấy bế tắc ở bất kỳ giai đoạn nào?
Viết ra danh sách các nhiệm vụ bạn có thể giải quyết ngay bây giờ để cải thiện nội dung của mình. Chúng tôi biết những nhiệm vụ này có thể quá sức và bạn có thể không biết bắt đầu từ đâu. Sau khi viết ra tất cả, bạn có thể loại bỏ những nhiệm vụ không thực sự giúp bạn tiến gần hơn đến việc tạo ra nội dung hấp dẫn và sáng tạo. Có lẽ bạn đã mất đi sự tập trung thực sự khi cố gắng theo kịp, và điều đó không sao cả—điều đó xảy ra.
Hãy cùng xem xét một số nhiệm vụ mà chúng ta thường dành thời gian thực hiện nhưng không trực tiếp cải thiện kênh:
- Liên tục theo dõi phân tích. Hãy tin chúng tôi—kiểm tra một hoặc hai lần một tuần là đủ. Bạn không cần phải theo dõi từng số liệu; hãy tập trung vào bức tranh toàn cảnh để xem có sự suy giảm, trì trệ hay tăng trưởng không.
- Tạo nội dung phụ. Bao gồm việc tổ chức các buổi phát trực tiếp chỉ với một vài người xem hoặc tạo video ngắn chỉ vì người khác đang làm như vậy. Hãy tự hỏi: liệu việc tham gia vào các video ngắn thịnh hành có thực sự giúp quảng bá video dài của tôi không? Nếu không, có lẽ đã đến lúc phải tập trung lại.
- Trả lời những bình luận mỉa mai. Trả lời những bình luận mỉa mai có thể rất hấp dẫn. Mong muốn tự vệ, phản pháo mạnh hơn hoặc chứng minh quan điểm của mình là điều tự nhiên. Nhưng hãy nhớ rằng—mặc dù có thể cảm thấy thỏa mãn khi nói rằng “Tôi đã tự đứng lên bảo vệ mình!” —nhưng cuối cùng, điều đó chẳng mang lại kết quả gì. Việc tương tác với những người chỉ trích thường chỉ xác nhận những bình luận của họ và tệ hơn, nó tiêu tốn thời gian và năng lượng mà bạn có thể đầu tư để tạo ra thứ gì đó thực sự có giá trị và sáng tạo. Thay vì bị phân tâm bởi sự tiêu cực, hãy tập trung vào việc xây dựng nội dung của bạn và tương tác với những người thực sự ủng hộ và đánh giá cao công việc của bạn. Đó là nơi năng lượng của bạn sẽ tạo ra tác động lớn nhất.
Và hãy nhớ rằng—chỉ cần bắt đầu hành trình thăng tiến trên nấc thang sự nghiệp của YouTube, bất kể giai đoạn hiện tại của bạn hay bạn cảm thấy năng suất như thế nào ngay lúc này, thì đó đã là một thành tựu đáng kể. Mỗi bước bạn thực hiện đều là tiến bộ, nỗ lực đầu tư và kinh nghiệm tích lũy được. Hãy ghi nhớ điều này và xem lại suy nghĩ này bất cứ khi nào bạn cảm thấy nản lòng hoặc muốn bỏ cuộc. Mỗi bước tiến về phía trước đều hướng đến một điều gì đó lớn lao hơn.
Tác giả: Ray Johnson
