Thuật toán của YouTube: Điều gì sẽ thay đổi vào năm 2025?

Thuật toán của YouTube: Điều gì sẽ thay đổi vào năm 2025?

0 114

Hệ thống đề xuất của YouTube được thiết kế với một mục tiêu chính: phục vụ người xem chứ không phải người sáng tạo. Điều này có nghĩa là nếu bạn muốn quảng bá video của mình một cách hiệu quả, bạn phải tập trung vào việc tạo nội dung thu hút và duy trì sự quan tâm của khán giả.

Tuy nhiên, một hằng số với thuật toán của YouTube là xu hướng phát triển của chúng. Mỗi lần YouTube giới thiệu một tính năng hoặc bản cập nhật mới, nó có thể làm rung chuyển hệ thống, khiến những người sáng tạo phải vật lộn để thích nghi.

Và có vẻ như chúng ta đang chuẩn bị cho một vòng thay đổi khó lường khác trong hệ thống đề xuất của YouTube. Một lần nữa, những người sáng tạo nội dung sẽ cần phải phát minh lại bánh xe—các chiến lược liên tục phát triển để quảng bá video hiệu quả vào năm 2025.

Trước khi chúng ta sa vào việc suy nghĩ quá mức và soi mói, hãy cùng phân tích vấn đề.

Trong vài tháng qua, YouTube đã công bố một số lượng lớn các bản cập nhật, bao gồm:

Tự động lồng tiếng video sang nhiều ngôn ngữ khác nhau
Điều này sẽ cho phép những người sáng tạo mở rộng phạm vi tiếp cận đối tượng mục tiêu của họ trên toàn cầu.

Nút “Hype”
Mục tiêu là giúp những nhà sáng tạo nhỏ hơn được biết đến thông qua lượt bình chọn của người xem trong bảng xếp hạng riêng các video thịnh hành.

Bình chọn cho video trong danh sách phát
Nơi người xem có thể tạo danh sách phát của riêng mình từ nhiều video khác nhau, mời bạn bè tham gia và bình chọn cho video của người sáng tạo mà họ yêu thích.

“Cộng đồng” mới trên YouTube
Hiện tại, mỗi kênh sẽ có cộng đồng gắn kết riêng, nơi người xem có thể tương tác chặt chẽ hơn với người sáng tạo và gắn kết với nhau.

Sự khác biệt dành cho người đăng ký
Và đối với những người dùng tích cực nhất, YouTube đã giới thiệu tab “Thành tích” mới, nơi người xem có thể thu thập phần thưởng.

Phim ngắn ba phút
Nhờ những bản cập nhật này, khả năng cho video dọc dạng ngắn đã được mở rộng và không còn giới hạn chỉ trong một phút nữa. Bây giờ, người sáng tạo có thể có tới ba phút!

Điều này được công bố với sự nhiệt tình mà nền tảng này truyền vào mọi cải tiến của mình: “Các bạn ơi, nó sẽ thật tuyệt vời, thực sự tuyệt vời—chúng ta sẽ kiếm được nhiều tiền hơn nữa!” Vâng, “chúng ta” ở đây có nghĩa là YouTube kiếm được nhiều tiền hơn, còn đối với các bạn, những người sáng tạo… chúng ta hãy cùng xem mọi chuyện diễn ra thế nào.

Hãy bỏ qua những thông báo đầy hào hứng của YouTube và tìm hiểu lý do tại sao chúng tôi cho rằng tất cả những cập nhật này có thể ẩn chứa một số rủi ro cho người sáng tạo.

Để hiểu điều này, chúng ta cần quay ngược về quá khứ.

Quay lại năm 2020

Sau một thời gian dài chuẩn bị cho khán giả, YouTube đã giới thiệu một loại nội dung mới—Video ngắn.

Trong một thời gian, tính năng này chỉ dành cho những người sáng tạo ở Hoa Kỳ, nhưng đến đầu năm 2021, video ngắn đã được ra mắt trên toàn thế giới.

YouTube tích cực quảng bá tính năng mới này vì nó có một mục tiêu: vượt mặt TikTok. Vấn đề là, mọi nền tảng lớn đều hướng đến mục tiêu kiếm được nhiều tiền nhất có thể và để làm được điều đó, bạn cần người xem dành nhiều thời gian nhất có thể trên nền tảng của mình.

Vào thời điểm đó, TikTok đã trở thành đối thủ cạnh tranh nguy hiểm nhất của YouTube, vì vậy điều quan trọng là phải làm mọi cách có thể để ngăn chặn TikTok đánh cắp lượng người xem.

Một giải pháp? Tạo một tính năng giống TikTok trong YouTube.

Rất nhiều tiền đã được phân bổ cho nỗ lực này, với những nhà sáng tạo nội dung lớn thu hút hàng trăm triệu lượt xem cho các video ngắn của họ, và thậm chí cả nhóm nhạc nam Hàn Quốc nổi tiếng BTS cũng giúp quảng bá Shorts.

Những người sáng tạo nhanh chóng nhận ra rằng Shorts có thể dễ dàng lan truyền, thu hút hàng triệu lượt xem mà không tốn nhiều công sức và người đăng ký sẽ đổ xô đến kênh của họ.

Mọi chuyện thực sự tuyệt vời và đầy hứa hẹn, cho đến khi nó bắt đầu tan vỡ.

Đối với nhiều nhà sáng tạo, phạm vi tiếp cận của các video dài của họ đột nhiên giảm mạnh. Các thuật toán đề xuất bị nhầm lẫn, dẫn đến đối tượng khán giả không phù hợp và chẳng mấy chốc các kênh bắt đầu chết dần từng kênh một, hoàn toàn dừng sự phát triển và lượt xem của họ.

Tại sao chuyện này lại xảy ra?

Hệ thống đề xuất của YouTube thu thập và cấu trúc thông tin về từng người xem và sở thích của họ để tạo ra các đề xuất video tốt nhất. Nền tảng này nhóm những người xem tương tự lại với nhau và đề xuất những video hiệu quả nhất dựa trên sở thích của họ.

Thật đơn giản khi YouTube chỉ có các video dài: mỗi người xem đều có một tập hợp các chủ đề cụ thể mà họ quan tâm nhất.

Nhưng với sự ra đời của các video ngắn và những đặc điểm riêng biệt của chúng, các thuật toán không thể hoạt động theo cách thông thường nữa.

Hãy nghĩ về loại video mà bạn thường thấy trong mục Shorts. Đó là một trải nghiệm chóng vánh: đầu tiên, bạn bị cuốn hút bởi những đứa trẻ đáng yêu, sau đó rơi nước mắt vì những câu chuyện về mèo con vô gia cư, cười phá lên trước những bản phác thảo kỳ quặc và cuối cùng nhận được lời khuyên nhanh chóng từ các nhà tâm lý học hoặc thậm chí là một bài bói bài tarot được cá nhân hóa.

Và tất cả những điều đó chỉ diễn ra trong năm phút.

Làm sao chúng ta có thể bắt đầu mô tả sở thích của một người xem duy nhất trong tình huống này? Và làm sao chúng ta có thể nhóm hợp lý những sở thích có vẻ ngẫu nhiên này?

Đây chính xác là lý do tại sao việc tạo hồ sơ đối tượng chính xác cho các thuật toán trở nên gần như bất khả thi. Kết quả là gì? Sự hỗn loạn. Các video dài gần như biến mất khỏi nguồn cấp dữ liệu đề xuất của người xem, hiện đang tràn ngập các video ngắn. Nhiều kênh đã chứng kiến ​​sự sụt giảm đáng kể về phạm vi tiếp cận của họ do hậu quả này.

Cuối cùng, ban lãnh đạo nền tảng này đã phải thừa nhận rằng họ đã mắc lỗi và hệ thống đề xuất đã bị hỏng.

Mục tiêu chính của YouTube là giữ chân người xem trên nền tảng này càng lâu càng tốt, vì điều này ảnh hưởng trực tiếp đến doanh số quảng cáo và lợi nhuận của công ty.

Nhưng nếu các đề xuất trở nên lộn xộn thì người xem còn muốn ở lại nền tảng này nữa không?

Điều này dẫn đến các biện pháp cấp bách vẫn ảnh hưởng đến chúng ta cho đến ngày nay: các thuật toán đề xuất video ngắn và dài đã được tách biệt.

Kể từ đó, việc kết hợp hai loại nội dung này trên một kênh vẫn là một động thái mạo hiểm, vì các đề xuất không còn trùng lặp nữa. Người xem đến từ Shorts thậm chí có thể không xem nội dung chính của bạn.

Và đừng quên rằng YouTube đã mất gần một năm để sửa các thuật toán và những hậu quả mà chúng ta, những người sáng tạo nội dung, vẫn đang phải giải quyết.

Giờ đây, thật dễ dàng để thấy lý do khiến chúng ta lo ngại về khối lượng lớn các tính năng mới mà YouTube đang có kế hoạch triển khai hoặc đã bắt đầu triển khai.

Mỗi tính năng này sẽ ảnh hưởng đến hệ thống đề xuất ở một mức độ nào đó. Và chúng ta thậm chí không đề cập đến việc YouTube có kế hoạch giới thiệu chúng lần lượt hay không.

Thuật toán của YouTube hoạt động như thế nào?
Nếu bạn cho rằng các tính năng mới được giới thiệu không lớn như Shorts trước đây, chúng tôi cần giải thích cách thức hoạt động của các thuật toán để có thể đánh giá tình hình một cách khách quan.

Rất đơn giản:

Người xem truy cập vào nền tảng và muốn xem một bộ video cụ thể.

YouTube phân tích tất cả các hành động mà người xem cụ thể này thực hiện: những gì họ tìm kiếm trên thanh tìm kiếm, những video nào họ xem từ đầu đến cuối và những video nào họ bỏ dở giữa chừng. Nó xem xét những gì họ yêu cầu không được đề xuất, những video nào họ thích, chia sẻ hoặc bình luận.
Theo cách này, YouTube tạo một hồ sơ cho mỗi người xem, chứa tất cả thông tin về sở thích của họ. Sau đó, nền tảng này nhóm những người xem có sở thích tương tự lại với nhau.
Sau đó, YouTube sẽ lấy một loạt video từ nhiều nhà sáng tạo khác nhau phù hợp với sở thích của nhóm người xem này, tìm ra những video hiệu quả nhất và hiển thị chúng trong phần đề xuất trên trang chủ và trong phần “Video tiếp theo”.
Có vẻ như đây là một hệ thống khá đơn giản và sẽ không bị phá vỡ khi có thêm tính năng mới trên nền tảng này vì các nguyên tắc hoạt động cơ bản không thay đổi.

Tuy nhiên, chúng ta phải tham khảo tài liệu trợ giúp của nền tảng, trong đó đại diện giải thích rằng các thuật toán phân tích khoảng 80 tỷ tín hiệu khác nhau phát ra từ người xem khi xem video.

Ngay cả khi người xem ngừng xem, đây cũng là tín hiệu quan trọng để đưa ra khuyến nghị .

80 tỷ tín hiệu không chỉ bao gồm các hành động riêng lẻ như thích, bình luận hoặc thời gian xem; chúng còn liên quan đến cách các hành động này tương tác với nhau.

Ví dụ, lượt thích là một tín hiệu, nhưng lượt thích có thời lượng xem 100% là một tín hiệu khác. Cứ như vậy.

Vì vậy, nhìn chung, khi tạo đề xuất cho video, YouTube dựa vào hai yếu tố chính:

Sở thích và nhu cầu của người xem
Hiệu quả của từng video riêng lẻ
Hôm nay chúng ta sẽ không đi sâu vào chi tiết của yếu tố thứ hai vì đây là chủ đề rất rộng, nhưng hãy cùng làm rõ một vài điều về sở thích của người xem.

Thật dễ dàng để cho rằng mọi hành động của người xem trên YouTube đều bị ảnh hưởng ở một mức độ nào đó bởi tính cách của họ hoặc hoàn cảnh mà họ gặp phải.

Điều này rất rõ ràng: nếu nền tảng này chủ yếu được thiết kế để phục vụ người xem, những thay đổi trong thói quen sử dụng phương tiện truyền thông của họ có thể ảnh hưởng đến cách thức hoạt động của thuật toán YouTube.

Hệ thống đề xuất của YouTube sẽ tiếp tục phát triển để đáp ứng sở thích thay đổi của khán giả. Đối với chúng tôi là những người sáng tạo, điều này có nghĩa là chúng tôi phải linh hoạt và thích ứng cùng với những thay đổi này.

Trên thực tế, chính sự thay đổi trong hành vi của khán giả trong quá trình giới thiệu Shorts đã dẫn đến việc các thuật toán bị lỗi và hỏng. Cũng cần có thời gian và điều chỉnh các hệ thống đề xuất để thích ứng với những thay đổi này trong thói quen của người xem trên nền tảng.

Và bây giờ, chúng ta đã đến điểm quan trọng nhất

Việc giới thiệu các tính năng mới trên YouTube sẽ thay đổi hành vi của người xem như thế nào?
Để giải thích điều này, chúng ta hãy cùng xem lại những gì YouTube giới thiệu một lần nữa, nhưng lần này không còn giọng điệu nhiệt tình mà nền tảng này sử dụng để quảng bá cho mỗi tính năng mới.

Thực hiện phim ngắn ba phút

Việc giới thiệu Shorts dài ba phút là một trong những bản cập nhật lớn nhất cho nội dung video dạng ngắn của YouTube. Ngoài ra, YouTube đã liên tục tung ra các bản cập nhật nhỏ cho Shorts gần như hàng tuần, báo hiệu nỗ lực mạnh mẽ của họ trong việc quảng bá định dạng này. Trọng tâm này cho thấy rằng lợi nhuận từ Shorts có thể vẫn chưa đáp ứng được kỳ vọng của YouTube—nhưng đó là một cuộc thảo luận vào lúc khác.

Vậy điều này có ý nghĩa gì đối với người sáng tạo?

Với các video dọc dài ba phút hiện nay, thật khó để dự đoán chính xác hệ thống đề xuất sẽ thay đổi như thế nào, nhưng có một điều chắc chắn: các thuật toán sẽ cần phải điều chỉnh thêm một lần nữa.

Hãy phân tích vấn đề này một cách logic. Liệu các video dài hơn trong nguồn cấp dữ liệu Shorts có tác động đến hành vi của người xem không? Nhiều khả năng là có. Với độ dài được kéo dài, người xem chắc chắn sẽ dành nhiều thời gian hơn để tương tác với nguồn cấp dữ liệu Shorts.

Trước đây, việc quảng bá video ngắn chủ yếu dựa vào số lượng người xem đã xem video thay vì chỉ lướt qua. Tuy nhiên, với video dài hơn, YouTube có thể sẽ bắt đầu tính đến tỷ lệ giữ chân người xem đối với các video ngắn ba phút này như một số liệu hiệu suất chính.

Nhưng đây là câu hỏi quan trọng: nếu việc giữ chân người xem trở thành yếu tố chính đối với Shorts, điều đó sẽ ảnh hưởng đến hành vi của khán giả như thế nào? Họ sẽ tham gia sâu hơn hay sự thay đổi này sẽ gây ra sự mệt mỏi? Chỉ có thời gian mới trả lời được.

Họ có thể bắt đầu chọn những video ngắn thường xuyên hơn là những video dài.

Nguồn cấp video ngắn và video dài sẽ bắt đầu cạnh tranh với nhau vì giờ đây cả hai loại nội dung này đều có độ dài tương đương nhau.

Bản cập nhật này sẽ thay đổi thói quen của người xem đến mức nào, chúng ta vẫn chưa thể nói chắc chắn. Nhưng ngay cả những người đại diện của YouTube cũng cảnh báo : đúng vậy, thuật toán sẽ thay đổi một chút và sẽ mất một thời gian để tinh chỉnh mọi thứ.

Cho đến nay vẫn chưa có thay đổi lớn nào, nhưng chúng ta sẽ phải theo dõi phạm vi tiếp cận của mình phát triển như thế nào theo thời gian và hy vọng rằng mối lo ngại của chúng ta sẽ trở nên vô căn cứ.

Bản cập nhật lớn tiếp theo là lồng tiếng video sang nhiều ngôn ngữ khác nhau.
Chúng ta đừng quên rằng YouTube gần đây đã giới thiệu tính năng cho phép người xem dịch và lồng tiếng bất kỳ video nào sang ngôn ngữ của họ bằng trí tuệ nhân tạo.

Và bạn có nhớ rằng YouTube nhóm người xem dựa trên sở thích chung không? Vâng, một trong những yếu tố chính ảnh hưởng đến các nhóm này luôn là ngôn ngữ. Về cơ bản, đây là bộ lọc đầu tiên loại bỏ các video không liên quan đến một người xem cụ thể.

Nhưng điều gì sẽ xảy ra với các thuật toán khi người xem trên toàn thế giới bắt đầu xem những video không hề liên quan đến sở thích thông thường của họ?

Ở giai đoạn đầu xây dựng đề xuất, mọi thứ sẽ bắt đầu bị phá vỡ. Các thuật toán sẽ cần xây dựng lại quy trình của chúng để tính đến thực tế là khán giả hiện có thể xem video về các chủ đề tương tự, nhưng bằng các ngôn ngữ hoàn toàn khác nhau.

Đối với những người sáng tạo, điều này có nghĩa là YouTube có thể bỏ lỡ đối tượng mục tiêu của họ thường xuyên hơn, do phải vật lộn để tìm kiếm người xem tiềm năng trong cộng đồng toàn cầu của nền tảng này.

Điều này có thể không có tác động lớn đến hệ thống đề xuất nếu tính năng này không được phổ biến rộng rãi – xét cho cùng, bản dịch được thực hiện bởi AI và giọng nói sẽ nghe có vẻ tổng hợp.

Tuy nhiên, khi nền tảng này cuối cùng tung ra các bản âm thanh riêng biệt cho phép người sáng tạo tải lên bản lồng tiếng của riêng họ, thì đó chính là lúc tính năng này chắc chắn sẽ ảnh hưởng đến hành vi của khán giả trên YouTube.

Hiện tại, những bản âm thanh này chỉ có sẵn cho những nhà sáng tạo lớn như MrBeast.

Ồ, và phần đáng sợ nhất thậm chí không phải là điều đó. Đó là thực tế là bây giờ mọi nhà sáng tạo sẽ phải cạnh tranh với *tất cả* những nhà sáng tạo khác.

Trước đây, điều này đã khó khăn đối với những người mới, do sự cạnh tranh ngày càng tăng trong không gian sáng tạo. Nhưng giờ đây, việc đột phá vào bối cảnh YouTube toàn cầu sẽ khó khăn hơn gấp nghìn lần vì khán giả sẽ không còn bị giới hạn trong một nhóm ngôn ngữ duy nhất nữa.

Sự đổi mới lớn tiếp theo là nút “ Hype ”

Chúng ta hãy cùng tóm tắt lại .

Hiện tại, video từ những nhà sáng tạo có kênh từ 500 đến 500.000 người đăng ký sẽ có nút “Hype”.

Ý tưởng là người hâm mộ giờ đây có thể tích cực tham gia quảng bá cho những người sáng tạo nội dung mà họ yêu thích, tạo cơ hội cho những YouTuber mới phát triển không chỉ thông qua thuật toán mà còn với sự giúp đỡ của lượng người hâm mộ đông đảo.

Một bảng xếp hạng riêng sẽ được tạo cho các video được quảng cáo rầm rộ, sẽ xuất hiện cùng với các video thịnh hành trên tab “Navigator” trên trang chủ YouTube của bạn. Bảng xếp hạng này sẽ giới thiệu 100 video hàng đầu trong 7 ngày nhận được nhiều sự quảng cáo rầm rộ nhất từ ​​người xem.

Mỗi người dùng chỉ có ba phiếu bầu Hype mỗi tuần và mỗi phiếu bầu sẽ có giá trị khác nhau tùy thuộc vào quy mô của kênh. Đối với các kênh nhỏ hơn, mỗi phiếu bầu Hype sẽ có trọng số lớn hơn đáng kể so với các kênh có lượng người đăng ký lớn hơn.

YouTube nhấn mạnh rằng Hypes sẽ không ảnh hưởng đến các đề xuất video trên Trang chủ, trong phần “Tiếp theo” hoặc trong kết quả tìm kiếm.

Nhưng hãy dành chút thời gian để nhớ lại cách thức hoạt động của thuật toán.

Họ phân tích các tín hiệu hiệu suất, hiện sẽ bao gồm Hypes. Không có khả năng các hệ thống đề xuất sẽ phân biệt giữa Hypes chỉ dành cho “Hype Ranking” và những Hypes ảnh hưởng đến các đề xuất chung.

Thuật toán đánh giá hiệu suất tổng thể và tính năng “Hype” sẽ chỉ trở thành một số liệu khác cần xem xét khi đưa ra các đề xuất cho người xem.

Liệu Hypes có thay đổi hành vi và thói quen của khán giả không?

Rất có thể, vì người xem hiện có cách hữu hình để đánh giá người sáng tạo. Và với chỉ ba phiếu bầu Hype mỗi tuần, người sáng tạo sẽ phải nỗ lực hơn nữa để xây dựng lòng tin và mối quan hệ với khán giả của mình để giành được những phiếu bầu Hype đó.

Người xem giờ đây sẽ có nhiều ảnh hưởng hơn đến việc quảng bá nội dung của người sáng tạo, nhờ vào các tính năng mới như huy hiệu người xem và bình chọn cho video trong danh sách phát.
Cả hai thông báo hiện tại đều thiếu chi tiết, nhưng ngay cả ở giai đoạn này, vẫn có rất nhiều điều đáng để suy nghĩ.

Đầu tiên, danh sách phát : mỗi người xem có thể tạo danh sách phát cá nhân của riêng mình từ các video của nhiều người sáng tạo khác nhau và mời bạn bè vào đó, nơi mọi người có thể bình chọn cho video yêu thích của mình. Số phiếu bầu sẽ quyết định thứ hạng của video trong danh sách phát. Tuy nhiên, YouTube nhấn mạnh rằng người sáng tạo cũng có thể tạo danh sách phát này trên kênh của họ và mời người đăng ký tham gia xây dựng thứ hạng.

Điều này nghe có vẻ không giống như một bản cập nhật mang tính đột phá có thể thay đổi thói quen của khán giả, nhưng xu hướng trao quyền kiểm soát nhiều hơn cho người xem của YouTube là rất rõ ràng.

Ngoài ra, đây là một bản cập nhật khác: phần thưởng cho những người xem tích cực nhất. Không rõ liệu những phần thưởng này có mang lại bất kỳ đặc quyền hữu hình nào hay chỉ tồn tại như một sự công nhận, nhưng nếu chúng có ý nghĩa hơn, chúng có thể khuyến khích người xem tích cực hơn trên kênh của người sáng tạo.

Và điều đó có ý nghĩa gì với chúng ta? Chúng ta sẽ phải cạnh tranh để có được lượng khán giả tích cực này.

Một tín hiệu mạnh mẽ khác cho thấy người xem sẽ có ảnh hưởng ngày càng tăng đến nội dung của người sáng tạo là sự ra đời của tính năng Cộng đồng trên các kênh YouTube.
Xin nhắc lại rằng đây không giống với tab “Cộng đồng” đã có từ lâu. Để tránh nhầm lẫn, chúng tôi sẽ gọi tab mới này là “Cộng đồng”.

Trước đây, tương tác giữa người sáng tạo và khán giả của họ chỉ có thể diễn ra trong video hoặc bài đăng của người sáng tạo. Trong Cộng đồng, tương tác này sẽ mở rộng: người xem có thể trò chuyện với nhau, tạo bài đăng, đính kèm hình ảnh và video, thậm chí là chạy thăm dò ý kiến.

Chỉ những người đăng ký kênh mới có thể tham gia, trong khi người sáng tạo sẽ kiểm duyệt bài đăng trong Cộng đồng của họ và đặt ra các quy tắc.

Thoạt nhìn, bạn có thể tự hỏi—điều này ảnh hưởng thế nào đến hành vi của khán giả?

Trong thông báo, YouTube tuyên bố: “ Những người sáng tạo cần có cách để nghỉ ngơi mà không bị mất hoạt động trên kênh của họ ”. Tab Cộng đồng được thiết kế để bù đắp cho sự sụt giảm tương tác xảy ra giữa các lần phát hành video.

Điều này có nghĩa là người xem không chỉ có thể tương tác cởi mở hơn với người sáng tạo mà mức độ hoạt động trong các Cộng đồng này cũng sẽ ảnh hưởng đến việc quảng bá kênh và nội dung của kênh.

Liệu điều này có thay đổi thói quen của khán giả không?

Có khả năng lớn là sẽ như vậy. Người xem sẽ không cần phải chuyển sang các nền tảng như Telegram để tương tác chặt chẽ hơn với những người sáng tạo nội dung mà họ yêu thích, điều đó có nghĩa là họ sẽ dành nhiều thời gian hơn trên YouTube.

Đối với chúng tôi, những người sáng tạo, điều này lại có nghĩa là một cuộc chiến khác để giành sự chú ý của khán giả, đòi hỏi chúng tôi phải duy trì sự tương tác và hoạt động trên một tab mới trên kênh của mình.

Thật buồn cười khi đọc trong thông báo rằng tab này được cho là sẽ thay thế hoạt động do các bản phát hành video tạo ra. Tuy nhiên, YouTube dường như bỏ qua thực tế là tab mới này cũng cần thời gian và công sức để duy trì.

Điều đáng báo động là những bản cập nhật này được tung ra liên tiếp, làm dấy lên lo ngại về mức độ phá vỡ các hệ thống mà chúng ta đã mất ba năm xây dựng.

Nhưng đó là tất cả những gì sẽ xảy ra trong tương lai gần. Hiện tại, chúng ta đã biết gì về việc quảng bá nội dung?

Trọng tâm của các thuật toán hiện nay là phản ứng của khán giả: các tín hiệu hiệu quả tiêu chuẩn như lượt nhấp, mức độ giữ chân, chất lượng xem trong toàn bộ video và số lượng người xem tiếp tục xem video khác vẫn quan trọng.

Có hai yếu tố chính:

1. Giữ chân người xem ở lại một video duy nhất.

2. Giữ chân họ ở lại kênh nói chung.

Nghe có vẻ không quá đáng sợ; xét cho cùng, chúng tôi luôn hướng đến mục tiêu giữ chân người xem và xây dựng lượng khán giả trung thành. Tuy nhiên, chúng tôi thấy có một số thách thức ở đây.

Một vấn đề là thuật toán mới nhấn mạnh vào việc giữ chân người xem trên nền tảng bằng cách chuyển hướng lưu lượng truy cập từ video này sang video khác. Điều này khiến cuộc sống của những người sáng tạo nội dung giáo dục và thông tin trở nên khó khăn hơn nhiều.

Mọi người thường tìm kiếm chỉ để tìm câu trả lời cho câu hỏi của họ. Sau khi xem video, họ thầm nói “cảm ơn” và rời đi. Tuy nhiên, YouTube có thể hiểu hành vi này là tín hiệu tiêu cực: video đã được xem, nhưng chỉ có một lần, điều này cho thấy kênh không giữ được sự tương tác của người xem—dẫn đến ít lượt hiển thị hơn cho các kênh như vậy.

Vấn đề thứ hai là việc tập trung vào việc giữ chân người xem trên toàn bộ kênh sẽ chỉ tiếp tục tăng. Điều này thể hiện rõ trong các tính năng như tab Cộng đồng, nơi chúng tôi cũng phải duy trì hoạt động và giữ chân người xem.

Thật khó để dự đoán chính xác điều này sẽ diễn ra như thế nào, nhưng có một số cách chúng ta có thể bắt đầu chuẩn bị ngay từ bây giờ.

Câu hỏi lớn: Bây giờ tôi nên làm gì?
Điều đầu tiên là…

Bắt đầu xây dựng cộng đồng ngay bây giờ
Bạn cần có lượng người hâm mộ—nếu không, bạn sẽ thua thiệt trên mọi mặt trận: duy trì kênh nói chung, tạo “Cộng đồng” trong tab mới và quảng bá thông qua “Hype”.

Người xem sẽ bình chọn cho video của bạn trong bảng xếp hạng mới và với số lượng phần thưởng giới hạn dành cho người sáng tạo, họ sẽ rất kén chọn trong việc quyết định nên trao hay không trao sự phấn khích cho ai.

Hãy nhớ rằng ngay cả với lượt thích không giới hạn, người xem vẫn có xu hướng keo kiệt. Vì vậy, với sự cường điệu hạn chế, có thể nói rằng họ sẽ thận trọng hơn nữa.

Tác động của tab “Cộng đồng” đối với hoạt động quảng bá chung chỉ có thể được đánh giá khi tab này hoạt động liên tục trên các kênh của chúng tôi, cho phép phân tích chi tiết.

Nhưng nếu nó làm tăng hoặc giảm đáng kể hiệu quả quảng cáo, những người sáng tạo có thể phải từ bỏ các kênh Telegram hoặc các mạng xã hội khác để củng cố càng nhiều hoạt động càng tốt trên nền tảng YouTube.

Nếu điều này xảy ra, chúng ta sẽ không ngạc nhiên. YouTube nổi tiếng với những nỗ lực không ngừng nghỉ nhằm thay thế các nền tảng khác và giữ lượng khán giả chỉ trong hệ sinh thái của mình.

Điều chỉnh nội dung cho phù hợp với đối tượng khán giả ở các quốc gia khác nhau
Hãy làm rõ điều này ngay từ đầu: bạn không cần phải phục vụ đối tượng khán giả toàn cầu. Bạn có thể tập trung vào việc quảng bá nội dung của mình tới người xem bằng một ngôn ngữ duy nhất và tránh áp lực cạnh tranh với toàn bộ YouTube cùng một lúc.

Đối với những người khác, chúng tôi cảnh báo rằng video và cách trình bày của bạn sẽ cần phải được điều chỉnh cho phù hợp với YouTube toàn cầu, vì chỉ bật tính năng dịch sẽ không đủ để quảng bá hiệu quả.

Có hai khía cạnh chính cần tập trung vào: khía cạnh kỹ thuật và khía cạnh sáng tạo của video.

Mặt kỹ thuật:

1. Hình thu nhỏ : Sử dụng các tiêu đề nhiều văn bản quen thuộc sẽ không còn hiệu quả nữa, vì vậy xu hướng đơn giản hóa hình thu nhỏ thành chỉ hình ảnh sẽ ngày càng mạnh mẽ hơn. Việc tạo bản xem trước có thể nhấp mà không có văn bản, như thực tế cho thấy, khó khăn hơn nhiều so với khi có văn bản.

2. Phụ đề trong video : Làm gì với phụ đề là một câu hỏi lớn. Bạn có thể thử sao chép chúng bằng hai ngôn ngữ hoặc để nguyên một ngôn ngữ, hy vọng rằng giọng nói của bạn sẽ đủ.

3. Tiếng lóng và trò đùa của người trong cuộc : Những thứ này sẽ không còn hiệu quả nữa vì mạng lưới thần kinh thường gặp khó khăn với chúng và việc dịch các cụm từ thành ngữ sẽ rất khó khăn. Điều này có nghĩa là ngôn ngữ tường thuật có thể sẽ trở nên đơn giản hơn.

Mặt sáng tạo:

1. Tâm lý khán giả : Tâm lý của người xem ở các quốc gia khác nhau là khác nhau, và sự hài hước ở một quốc gia có thể không được cảm nhận ở quốc gia khác. Nếu bạn có kế hoạch quảng bá kênh của mình đến khán giả quốc tế, bạn chắc chắn sẽ cần phải thích nghi với điều này.

Mặc dù ý tưởng mở rộng đối tượng khán giả nghe có vẻ hấp dẫn, nhưng trên thực tế, bạn vẫn cần phải thu hút sự chú ý của họ.

Kết hợp nhiều nội dung giải trí, kể chuyện và đề xuất giá trị độc đáo của bạn
Bạn còn nhớ khi chúng ta thảo luận về cách YouTube đánh giá mức độ giữ chân người xem không chỉ trên từng video mà trên toàn bộ kênh của bạn không?

Sự thay đổi này ảnh hưởng nặng nề nhất đến nội dung giáo dục. Những người sáng tạo trong lĩnh vực này phải đối mặt với thách thức kép: họ phải duy trì uy tín và chuyên môn của mình đồng thời phải tạo ra nội dung hấp dẫn về mặt cảm xúc để giữ chân người xem trên toàn bộ kênh của họ.

Thông thường, vấn đề này được giải quyết thông qua định dạng sản xuất nội dung.

Ví dụ, nếu bạn làm một video hữu ích về cách đổ móng nhà rồi phát hành một video khác trên cùng kênh về cách xây mái nhà, thì rõ ràng là một số người xem sẽ thấy chủ đề này có liên quan trong khi hoàn toàn không quan tâm đến chủ đề kia.

Trong khi đó, trên một kênh giải trí có phản ứng với các chương trình rác rưởi, người xem có xu hướng xem mọi video, bất kể chủ đề cụ thể. Tại sao? Bởi vì họ bị thu hút bởi định dạng phản ứng và tính cách đằng sau nó.

Điều này nhấn mạnh một điểm quan trọng mà người sáng tạo cần lưu ý: thành công không chỉ phụ thuộc vào việc lựa chọn chủ đề hấp dẫn mà còn phụ thuộc vào việc nắm vững định dạng nội dung hấp dẫn và thể hiện tính cách đặc biệt, dễ gần.

Thế giới đang thay đổi, cùng với con người và sở thích của họ, cũng như các quy tắc đã được thiết lập của nền tảng mà chúng tôi đã chọn để trở thành người sáng tạo. Để đảm bảo những thay đổi này không ảnh hưởng quá nhiều đến bạn, chúng tôi khuyên bạn nên suy nghĩ trước và chuẩn bị cho những gì có thể xảy ra. Ngay cả khi tất cả các bản cập nhật diễn ra suôn sẻ, bạn vẫn sẽ giúp nội dung của mình đi trước một bước.

Hãy luôn thích nghi, sáng tạo và sẵn sàng cho mọi thay đổi xảy đến.