Hãy tưởng tượng bạn là một nhà sáng tạo nội dung tận tâm, đã làm việc chăm chỉ trên YouTube trong một thời gian dài, dốc hết sức mình—hoặc ít nhất là bạn nghĩ vậy. Nhưng lượt xem vẫn không tăng, và số lượng người đăng ký cũng không cải thiện. Điều đầu tiên bạn nghĩ đến là gì?
Tất nhiên, hẳn là YouTube đang giới hạn phạm vi tiếp cận của bạn, và có lẽ bạn đã bị “shadowban”! Nếu không thì làm sao giải thích được việc tất cả nỗ lực của bạn vẫn không mang lại kết quả, trong khi đối thủ của bạn lại phát triển mạnh mẽ?
Ý tưởng rằng YouTube đang chống lại các nhà sáng tạo nội dung một cách có chủ đích luôn là một chủ đề thú vị. Đôi khi, bạn có thể nghĩ rằng nền tảng này đang thiên vị. Đúng là điều đó có thể xảy ra, và chúng ta sẽ nói về nó.
Mục lục
Thuật toán tìm kiếm và khám phá nội dung. Hệ thống đề xuất hoạt động như thế nào?
Thuật toán YouTube: Bí ẩn chưa có lời giải
Ngay cả các chuyên gia về nền tảng YouTube cũng coi thuật toán của nó là một bí ẩn chưa được giải mã. Số lượng quy tắc và tiêu chí đánh giá quá lớn khiến không ít nhà sáng tạo cảm thấy đau đầu và hoang mang.
Nhưng ở một góc độ khác, những thuật toán và quy tắc này giúp người xem tìm thấy video phù hợp với sở thích của họ. Vì vậy, từ góc nhìn của người xem, hệ thống này thực sự rất hữu ích mà không gây ra bất kỳ rắc rối nào.
Điều đó có nghĩa là, tất cả những gì nhà sáng tạo nội dung cần làm là hiểu quy tắc, hệ thống đề xuất và cách thuật toán của YouTube hoạt động để tiếp tục mang lại giá trị cho người xem. Nếu không, đơn giản là sẽ không ai xem nội dung của họ. Tuy nhiên, việc nắm vững lượng thông tin khổng lồ này có thể rất phức tạp.
Bài viết này sẽ giúp bạn khám phá những chính sách chính thức của YouTube có thể hạn chế nội dung của bạn.
Thuật toán tìm kiếm và khám phá nội dung hoạt động ra sao?
Thuật toán tìm kiếm và khám phá nội dung của YouTube quyết định cách xếp hạng video của bạn sau khi tải lên, ai có thể nhìn thấy nó và nền tảng đánh giá phản ứng của người xem như thế nào. Khi hiểu rõ về điều này, bạn sẽ tìm ra câu trả lời cho những thắc mắc của mình và xóa bỏ nhiều quan niệm sai lầm về YouTube.
Điều đầu tiên bạn cần biết là YouTube không tìm kiếm khán giả cho video của bạn.
Bạn có bất ngờ không? Nhưng chẳng phải YouTube có nhiệm vụ giúp nhà sáng tạo tìm kiếm khán giả sao? Trên thực tế, điều này chỉ đúng từ góc nhìn của nhà sáng tạo, còn với YouTube và người xem, câu chuyện lại hoàn toàn khác.
Mục tiêu của YouTube: Sự hài lòng của người xem
YouTube không quan tâm đến số lượt xem hay số lượng người đăng ký của bạn. Mục tiêu hàng đầu của nền tảng là mang lại trải nghiệm xem thú vị và phù hợp nhất cho người dùng. YouTube thưởng cho những nhà sáng tạo giúp nền tảng đạt được mục tiêu này.
Điều này dẫn đến hiểu lầm rằng YouTube ưu ái những kênh lớn và kìm hãm sự phát triển của các kênh nhỏ. Hãy làm rõ ngay quan niệm sai lầm này.
YouTube không thiên vị kênh lớn hay nhỏ mà chỉ đơn giản là đẩy mạnh những video có sức hấp dẫn với khán giả. Các nhà sáng tạo lớn thường sản xuất nội dung thu hút người xem hơn, do đó video của họ được đề xuất nhiều hơn. Đây không phải là sự thiên vị, mà là do cách nền tảng đánh giá mức độ tương tác của khán giả.
Các yếu tố ảnh hưởng đến xếp hạng và đề xuất
Mỗi phút có hơn 500 giờ nội dung được tải lên YouTube. Để xử lý khối lượng khổng lồ này, YouTube sử dụng các công cụ xếp hạng giúp người xem (không phải nhà sáng tạo) tìm ra nội dung phù hợp nhất.
Hệ thống xếp hạng dựa trên hai yếu tố chính:
- Hiệu suất video (mức độ thu hút của video đối với người xem).
- Sở thích cá nhân (YouTube dự đoán video nào sẽ phù hợp với từng người dùng).
Hai yếu tố này quyết định mức độ hiển thị của video trên YouTube, bao gồm kết quả tìm kiếm, trang chủ và phần đề xuất.
Tại sao những video đơn giản, không tốn nhiều công sức lại lan truyền mạnh mẽ?
Một trong những câu hỏi phổ biến nhất là: Tại sao những video “ngớ ngẩn” lại có hàng triệu lượt xem, trong khi nội dung giáo dục chất lượng lại khó thu hút người xem?
Câu trả lời rất đơn giản: YouTube không quan tâm đến việc bạn làm nội dung gì, miễn là nó thu hút người xem và tuân thủ các quy tắc của nền tảng.
Bạn có thể đầu tư rất nhiều thời gian, công sức và tiền bạc để làm nội dung giáo dục chất lượng, nhưng một video ghi lại cảnh một con gấu trúc hắt hơi vẫn có thể trở thành hiện tượng. Điều này không có nghĩa là YouTube cố tình giấu nội dung của bạn, mà chỉ là khán giả thích xem những video đó hơn.
Quá trình đánh giá video của YouTube
YouTube đánh giá video qua ba giai đoạn:
Trước khi xem
- Bạn tải video lên, điền đầy đủ tiêu đề, mô tả, thẻ tag, phụ đề, thiết lập độ tuổi phù hợp và xuất bản video.
- YouTube sẽ quét nội dung, phân tích metadata và xác định nhóm khán giả tiềm năng.
- YouTube thử nghiệm bằng cách hiển thị video cho một nhóm nhỏ người xem, sau đó đo lường phản ứng của họ.
Trong khi xem
- YouTube theo dõi thời gian xem trung bình và tỷ lệ giữ chân người xem.
- Video nào có mức độ tương tác cao hơn (nhiều lượt xem, thời gian xem dài, bình luận, chia sẻ) sẽ có cơ hội xuất hiện trên trang chủ và phần đề xuất.
Sau khi xem
- YouTube thu thập phản hồi từ khán giả thông qua lượt thích, không thích và khảo sát.
- Hệ thống sử dụng dữ liệu này để tối ưu hóa đề xuất video tiếp theo cho người dùng.
Hệ thống đề xuất và sở thích cá nhân
Hệ thống đề xuất của YouTube dựa trên sở thích cá nhân, bao gồm:
- Những video mà người dùng đã xem, bỏ qua hoặc nhấn “Không quan tâm”.
- Lịch sử tìm kiếm và tương tác với các kênh.
- Tần suất xem một chủ đề hoặc kênh cụ thể.
Mặc dù chúng ta không thể tác động trực tiếp đến hệ thống đề xuất của một cá nhân cụ thể, nhưng hiểu rõ các yếu tố xếp hạng giúp nhà sáng tạo tối ưu hóa nội dung để có cơ hội tiếp cận rộng rãi hơn.
Khi nào YouTube thực sự giới hạn lượt xem?
Có những trường hợp YouTube thực sự hạn chế phạm vi tiếp cận của video, bao gồm:
- Giới hạn độ tuổi (18+).
- Nội dung bị cấm (bạo lực, cực đoan).
- Vi phạm bản quyền.
- Nội dung bị cấm ở một số quốc gia theo quy định địa phương.
Nếu video của bạn không vi phạm các quy tắc trên, thì YouTube không cố tình giới hạn phạm vi tiếp cận của bạn.
Cách kiểm tra xem video của bạn có bị hạn chế không
- Bật Chế độ Hạn chế (Restricted Mode) trên kênh và kiểm tra xem video của bạn có hiển thị không.
- Kiểm tra trong YouTube Studio phần cảnh báo vi phạm bản quyền hoặc nguyên tắc cộng đồng.
Tóm lại, thay vì đổ lỗi cho thuật toán, hãy tập trung vào việc tạo nội dung hấp dẫn và phù hợp với khán giả. Nếu bạn hiểu cách YouTube hoạt động, bạn sẽ có lợi thế lớn trong cuộc chơi này!
